מפרשת SHEIN ו-TEMU ועד האתר שלכם: מה חשוב לדעת על זכויות יוצרים

תמונות מוצר, עיצובים ותכנים שיווקיים הם חלק משמעותי מהנכסים של עסקים רבים. הם דורשים השקעה של זמן, כסף ומשאבים, ולעיתים אף מהווים חלק בלתי נפרד מהזהות המסחרית ומהמוניטין של העסק.

אלא שמרגע שתוכן עולה לאתר, לרשת חברתית או לפלטפורמת מסחר מקוון, קל מאוד להעתיק אותו, להעביר אותו הלאה ולעשות בו שימוש ללא רשות.

כאשר זה קורה, השאלה איננה רק האם התוכן הועתק. ישנן מספר שאלות מוקדמות וחשובות לא פחות: האם זכויות היוצרים בתוכן אכן שייכות לעסק? מי עשה בו שימוש ללא רשות? האם מדובר במפר עצמו או בפלטפורמה שבה פורסם התוכן? ומהי הדרך הנכונה והיעילה לפעול?

המחלוקת שנדונה לאחרונה בבריטניה בין ענקיות המסחר המקוון SHEIN ו TEMU ממחישה היטב את השאלות הללו.

 מה ניתן ללמוד מהמקרה של SHEIN וTEMU-?

לפי דיווח ב  – Reuters  SHEIN טענה כי תמונות של מוצרי הלבשה שלה פורסמו באתר TEMU תוך הפרת זכויות היוצרים שלה. אלא שהתמונות שבמחלוקת הועלו על ידי מוכרים שפעלו באמצעות הפלטפורמה.

בית המשפט דחה את הטענות נגד TEMU וקבע, בנסיבות אותו מקרה, כי היא אינה אחראית להפרות שביצעו המוכרים שהעלו את התמונות לפלטפורמה.

המקרה ממחיש נקודה חשובה: כאשר תוכן מופיע באתר, Marketplace או פלטפורמה דיגיטלית, אין די בזיהוי המקום שבו התוכן מופיע. חשוב להבין מי עומד מאחורי השימוש, מי העלה את התוכן ומה היה תפקידה של הפלטפורמה.

עבור בעלי עסקים, זהו הבדל משמעותי. הדרך שבה פועלים נגד מי שהעתיק בפועל את התוכן אינה בהכרח אותה דרך שבה נכון לפעול מול פלטפורמה שמארחת תוכן של צדדים שלישיים.

לפני שאוכפים זכויות – חשוב לוודא שהזכויות אכן שלכם

אחת הטעויות הנפוצות היא ההנחה שאם העסק שילם עבור יצירת תמונה, עיצוב או תוכן שיווקי ממילא כל זכויות היוצרים באותו תוכן שייכות לו.

לא תמיד כך הדבר.

עסקים עובדים באופן שוטף עם צלמים, מעצבים, משרדי פרסום, חברות דיגיטל, בוני אתרים, יוצרי תוכן וספקים חיצוניים נוספים. לכן, כבר בשלב ההתקשרות עמם חשוב להסדיר בצורה ברורה מי יהיה בעל הזכויות בתוצרים ומהו היקף השימוש שמותר לעסק לעשות בהם.

מבחינה מעשית, הסכם כזה צריך להתייחס, לפי העניין, בין היתר לבעלות בתוצרים או לרישיון השימוש בהם, לזכות לפרסם אותם באתר וברשתות חברתיות, לעשות בהם שימוש בפרסום ממומן, לערוך ולהתאים אותם, להעביר אותם בין פלטפורמות שונות ולהמשיך להשתמש בהם גם לאחר סיום ההתקשרות.

לא פחות חשוב לשמור את ההסכמים, החשבוניות, האישורים והרישיונות הרלוונטיים. כאשר מתגלה הפרה, היכולת להראות מי יצר את התוכן, מתי נוצר ומהו מקור הזכויות של העסק עשויה להיות חשובה לא פחות מעצם העובדה שהתוכן הועתק.

טיפ מעשי: עשו "בדיקת זכויות" לתמונות באתר שלכם

עסקים רבים בודקים אם אחרים מעתיקים מהם. פחות עסקים בודקים האם להם עצמם קיימת זכות להשתמש בכל התמונות והתכנים שמופיעים באתר שלהם.

כדאי לבצע מדי פעם בדיקה פשוטה:

• מי צילם כל תמונה?
• האם מדובר בתמונה שהופקה במיוחד עבור העסק?
• האם היא נרכשה ממאגר תמונות?
• האם התקבלה מספק, יצרן, יבואן או מותג בינלאומי?
• האם הרישיון מאפשר שימוש מסחרי?
• והאם ניתן, במקרה הצורך, להציג מסמך או רישיון שמוכיח את זכות השימוש?

העובדה שתמונה נמצאה בGoogle , הופיעה באתר אחר או התקבלה מספק אינה כשלעצמה תשובה לשאלת זכות השימוש. השאלה שצריך לשאול היא פשוטה יותר: האם לעסק קיימת הרשאה המתאימה לשימוש הספציפי שהוא עושה בתמונה?

בדיקה כזו יכולה למנוע מצב שבו עסק שמבקש להגן על זכויותיו כלפי אחרים מגלה דווקא כי חלק מהתכנים שבהם הוא עצמו משתמש אינם מוסדרים כראוי.

ומה לגבי תמונות שנוצרו באמצעות ? AI

השימוש בכלי בינה מלאכותית ליצירת תמונות ותכנים שיווקיים הפך לחלק מהפעילות השוטפת של עסקים רבים… גם שלנו. חשוב לזכור כי עצם העובדה שתמונה נוצרה באמצעות כלי AI אינה פותרת בהכרח את שאלת זכויות היוצרים.

יש להבחין בין השאלה האם מותר לעסק להשתמש בתמונה מבחינה מסחרית, לבין השאלה האם קיימת לו זכות בלעדית בתמונה המאפשרת למנוע מאחרים לעשות בה שימוש. בנוסף, עשויות להתעורר שאלות כאשר התוצר כולל אובייקטים, דמויות, עיצובים או אלמנטים שנלקחו או הועתקו באופן מהותי מיצירה קיימת של צד שלישי.

מדובר בתחום משפטי מתפתח ומורכב, התלוי בין היתר באופן שבו נוצר התוכן, בתנאי השימוש של כלי ה- AI  ובדין החל. נקדיש לנושא זה פוסט נפרד.

בשלב זה, ההמלצה המעשית היא פשוטה: אל תניחו שתמונה שנוצרה בAI  היא אוטומטית "חופשית מזכויות", ואל תניחו שהעסק מחזיק בה בהכרח בזכות יוצרים בלעדית.

גיליתם שמישהו העתיק? קודם כל תעדו!

כאשר מתגלה שימוש ללא רשות בתמונה, עיצוב או תוכן אחר, האינסטינקט הראשון הוא לעיתים לפנות מיד לצד השני בדרישה להסיר את התוכן. אולם לפני הפנייה חשוב לשמר את הראיות.

תוכן דיגיטלי יכול להימחק או להשתנות בתוך דקות. לכן מומלץ לתעד את העמוד שבו הופיע התוכן, את כתובת האתר, את מועד הבדיקה, את זהות המשתמש או המוכר ככל שניתן, ואת האופן שבו נעשה השימוש.

רק לאחר מכן נכון לבחון את דרך הפעולה המתאימה.

במקרים מסוימים נכון לפנות ישירות למי שעשה שימוש בתוכן. במקרים אחרים ניתן להשתמש במנגנוני הדיווח וההסרה של הפלטפורמה. ולעיתים יש מקום לדרוש הפסקת שימוש, פיצוי או לנקוט הליך משפטי.

אין פתרון אחיד לכל מקרה. דרך הפעולה הנכונה תלויה בזהות המפר, היקף השימוש, הפלטפורמה שבה פורסם התוכן, הנזק שנגרם והמטרה העסקית של בעל הזכויות.

ההגנה הטובה ביותר מתחילה לפני ההפרה

המקרה של SHEIN וTEMU ממחיש כי תמונות מוצר ותכנים שיווקיים אינם רק חלק מהנראות של העסק. הם עשויים להיות נכסים בעלי ערך מסחרי משמעותי. לכן, ניהול נכון של זכויות יוצרים אינו מתחיל ביום שבו מתגלה העתקה.

הוא מתחיל הרבה קודם: בהסכמים נכונים עם מי שיוצר את התוכן, בהגדרה ברורה של הבעלות והרישיונות, בשמירה מסודרת של התיעוד ובהבנה ברורה של אילו נכסים שייכים לעסק וכיצד מותר לעשות בהם שימוש.

וכאשר מתגלה שימוש ללא רשות, חשוב להבין לא רק האם קיימת הפרה, אלא גם מי עומד מאחוריה ומהי הדרך היעילה והנכונה להגן על הזכויות.

HPLAW – הגנה על קניין רוחני כחלק מהפעילות העסקית

במשרד עורכי דין לחוזים-HPLAW אנו מלווים חברות ועסקים לא רק כאשר מתגלה הפרה, אלא כבר בשלב שבו נוצרים הנכסים: בהסכמים עם צלמים, מעצבים, מפתחי אתרים, משרדי פרסום וספקי תוכן; בהסדרת הבעלות והרישיונות; ובהמשך, בעת הצורך, בטיפול בשימושים בלתי מורשים ובאכיפת הזכויות.

בעולם שבו תמונה יכולה לעבור בתוך דקות מאתר אחד לאחר, ההגנה הטובה ביותר מתחילה עוד לפני ההעתקה הראשונה: בהסכמים נכונים, בתיעוד מסודר ובהבנה ברורה של מה באמת שייך לעסק.

*למידע נוסף אודות השירותים שלנו במחלקת קניין רוחני לחצו כאן!

מקור: כתבת Reuters מיום 13 באוגוסט 2026 בעניין סכסוך זכויות היוצרים בין SHEIN ו-TEMU.

המידע בנוגע לסכסוך בין SHEIN ו TEMU ולממצאי בית המשפט מבוסס על הדיווח האמור. פסק הדין ניתן בהתאם לדין האנגלי והמקרה מובא במאמר לצורך המחשת הסוגיות בלבד.

האמור במאמר הוא מידע כללי בלבד ואינו מהווה ייעוץ משפטי, חוות דעת משפטית או תחליף לקבלת ייעוץ משפטי פרטני.